【案例導讀】在總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的今天，但愿華為的言傳身教，讓那些激情萬丈的創(chuàng)業(yè)者更多一些理性，更多一些腳踏實地的精神。

　　作為中國最成功的國際化科技公司，華為這兩年的廣告宣傳也越來越有味道。不再是冷冰冰的產品廣告，取而代之的則是人文氣息很深的精神影響宣傳。例如去年推出的布衣院士李小文的廣告，借助李小文院士埋頭做學問，不為金錢、名譽所動的樸素、嚴謹、認真的治學精神，傳遞華為腳踏實地，認真做實業(yè)的精神內涵，在當下浮躁的社會風氣中，一時讓業(yè)界刮目相看，影響深刻。

　　而華為最近的另一則廣告又引起人們的關注和熱議：一雙醒目的大腳，一只傷痕累累，一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中，并配有一句話“我們的人生，痛，并快樂著”。這是個視覺沖擊力很強的廣告，一雙腳對比鮮明，一句家喻戶曉的廣告語（華為借用了央視名嘴白巖松的名著《痛并快樂著》的書名）。

　　最早看到這幅廣告，是在今年1月初李克強總理去華為深圳總部視察時。就是上面這幅圖，這應該是華為總裁任正非陪同總理剛進入華為坂田基地時情景，但看到這幅照片的第一眼，我的目光竟然落到了這群人后面，電梯口上方的那幅圖上：那是一雙醒目的大腳，一只傷痕累累，一只包裹在華美的芭蕾舞鞋中。

　　可以看出，這是華為公司新推出的一幅廣告。正如當初宣傳李小文院士，弘揚他對科研持之以恒的研究精神一樣，華為今天借助美國攝影藝術家亨利·路特威勒的“芭蕾舞”攝影作品，宣揚的是一種“奮斗、堅持、奉獻、快樂”的精神，這兩則廣告的內涵是一致的，延續(xù)的，是契合華為理念的。華為創(chuàng)始人任正非反復強調“在大機會時代，千萬不要機會主義”，華為要有戰(zhàn)略耐性，華為一定要堅持自己的戰(zhàn)略，堅持自己的價值觀，堅持自己已經明晰的道路與方法，穩(wěn)步地前進。

　　在互聯(lián)網+盛行的今天，華為的這種精神更值得提倡和學習。隨著總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的倡議，特別在阿里、騰訊、京東這些互聯(lián)網企業(yè)成功的鼓動下，中國的企業(yè)界，出現(xiàn)的不僅僅是高漲的創(chuàng)業(yè)熱情，還伴隨著盲目的跟風和浮夸。

　　相信了解華為的人都能從中讀出了其傳達的含義。特別對于那些正要創(chuàng)業(yè)或者正在艱難創(chuàng)業(yè)的人們，應該靜下心來，慢慢的讀懂華為的這則廣告。因為在這則廣告里，華為用自己的故事，言傳身教的告訴你，什么叫“我們的人生，痛，并快樂著”：

　　不經歷風雨，怎么見彩虹

　　這是這則廣告?zhèn)鬟_的第一層含義?？此剖且浑p芭蕾腳，實質是華為在說自己。今天的華為，在外界看來不僅是世界500強，是全球通信行業(yè)的領導者，行業(yè)巨頭，是時代弄潮兒，是那只穿著舞鞋的腳，光鮮、優(yōu)雅、美麗。但實際上，華為也是那只脫下舞鞋的腳，艱苦奮斗，久經風霜。

　　華為想告訴大家的是，華為今天的成功是華為人背后的艱苦奮斗，執(zhí)著追求，不懈探索和痛苦磨礪。正如一句歌詞所唱，“不經歷風雨，怎么見彩虹，沒有誰能隨隨便便成功”。路特威勒花了4年時間，用鏡頭跟蹤記錄紐約芭蕾舞團成員的工作與生活，從臺前到幕后，從排練到演出，點點滴滴涵蓋其中。這些照片呈現(xiàn)的“是芭蕾舞的極致美麗與背后的汗水”，告訴我們任何成功都沒有捷徑，只有艱苦的奮斗，不懈的努力。

　　華為用自己創(chuàng)業(yè)25的歷史證明了這一點。從當年艱難起步于深圳，從破滏沉舟研發(fā)08機，從迂回曲折進軍海外市場，拿下一個個全球大T，到奮起直追在智能手機領域做到國內第一，全球前三，這其中，有多少失敗，多少淚水和汗水，如果沒有堅持，哪有今天華為在全球ICT舞臺上的風姿綽約。

　　今天的華為，年收入接近3000億，利潤達到340億，全球前50家運營商，華為服務其中的40家，全球500強企業(yè)中，華為服務106家。而且，2014年，華為摘取了全球專利申請冠軍，5G研發(fā)引領全球......

　　多么光鮮的一只腳。但如果讀懂華為的這則廣告，我們就會明白，其實更應該記住的是那只傷痕累累的腳。

　　為客戶帶來價值

　　路特威勒說，芭蕾舞“不僅僅是舞蹈”，它“表達了人類情感的各種形態(tài)：愛、絕望、熱情、希望，還有最重要的是，快樂?！?/p>

　　是的，當演員們在舞臺上盡情表演的時候，她們優(yōu)美的舞姿讓觀眾享受到了藝術的美，享受到了快樂。當初的背后的汗水，不就是為了這極致的美嗎？

　　美，是要來奉獻的。芭蕾舞之于觀眾，企業(yè)之于客戶，只有用辛勤的汗水和付出，為觀眾帶來美的享受和快樂，為客戶帶來價值，所有的一切付出都是值得的。這則廣告?zhèn)鬟_的是華為“以客戶為中心，以奮斗者為本，長期堅持艱苦奮斗”的核心價值觀。今天的華為，為助力客戶成功，為攜手伙伴成長，為貢獻當?shù)厣鐣?，為?lián)接三十億人，華為對此樂此不疲?？芍^“我們的人生，痛，并快樂著?！?/p>

　　有一種風光叫滄桑

　　毛主席有一句詩：“天若有情天易老，人間正道是滄?！?，一句道盡人間煙火。

　　滄海桑田，我們曾見過無數(shù)的企業(yè)風光無限，我們也曾見過無數(shù)企業(yè)折戢商場。華為的這則廣告，不僅僅是對自己的一個清醒的認識定位，更是道出了創(chuàng)業(yè)路上的艱辛。

　　真正的風光者都是經歷了無數(shù)滄桑的歷練。

　　我們贊揚蘋果的偉大時，可曾知喬布斯當年被逐出公司的痛苦；

　　我們敬佩儲時建老當益壯時，可曾知他當年身陷囹圄的絕望；

　　我們羨慕當下的馬云、馬化騰意氣風發(fā)，可曾知馬云當年在長城上與兄弟們抱頭痛哭，喝分別酒的一幕？可曾知馬化騰差點賣掉QQ的窘迫？

　　我們現(xiàn)在稱贊華為是中國企業(yè)的驕傲，是國際化標桿時，可曾知任正非當年把家底押上研發(fā)08機，已抱著“不成功，便跳樓”的悲壯？

　　好在他們都堅持了下來，所以我們今天才能看到這些企業(yè)的無限風光，看到這些企業(yè)家的精彩人生。

　　這則廣告，不僅僅展示的是是一只光鮮、優(yōu)雅、美麗，穿著舞鞋的腳，也不僅僅是展示了一只傷痕累累的腳。讀懂了華為的廣告，你便讀懂了——

　　有一種風光叫滄桑。

　　在總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的今天，但愿華為的言傳身教，讓那些激情萬丈的創(chuàng)業(yè)者更多一些理性，更多一些腳踏實地的精神。

（來源：心聲社區(qū)）